Вывести сайт в ТОП вполне реально, главное учитывать факторы ранжирования. Но… Согласно последним исследованиям Google ранжирование насчитывает более 200 пунктов, которые он и не думает разглашать, у отечественного Яндекса поменьше – более 150. При этом не всегда интересы известных поисковиков дружат друг c другом. Что же делать? За годы взросления «белого» SEO появилось более-менее чёткий чек-лист, что именно влияет на вашу позицию в выборке. А, вот и он. Встречайте:
ТОП 10 лайфхаков для продвижения
1. Адаптивный дизайн или мобильная версия
Более 50% процентов пользователей Рунета ищут информацию с помощью смартфонов или планшетов. Около 27% из них пользуются только мобильными устройствами. Какой вывод? Правильно! Вам просто необходимо адаптировать сайт для любителей гаджетов, ведь по словам экспертов, их станет больше.
И дело даже не в трафике. Всё из-за вступления в силу так называемой стратегии «mobile first» у Google и Яндекс с приоритетом для сайтов с поддержкой мобильных устройств.
Впрочем, советуем не упустить главное, у мобильных версий свои особенности поведенческих факторов – и их придется учесть. Так, из-за скроллинга пользователи увидят в выборке только 3-4 позиции, title вряд ли весь покажется на экране, да и вообще, запрос может быть голосовым. Огромным минусом к этому будет то, что «мобильные» пользователи не станут тратить много времени и будут перескакивать с одной страницы на другую, смахивая прочь неинтересные вкладки.
Главный подводный камень – адаптивный дизайн и мобильная версия имеют разные процессы разработки, а значит, свои нюансы и особенности. В каких-то случаях, можно просто адаптировать сайт, в других – создать отдельную мобильную версию. Для выбора оптимального варианта — проконсультируйтесь с профессионалами.
2. Ускоряемся!
Скорость сайта – важная составляющая при оценке сайта. Например, медлительными считаются уже те страницы, что подгружаются более 3 секунд.
С одной стороны, не такой уж важный фактор, если влияет всего на 1-2%, но, будем честными, если страница не грузится, как быстро вы окажитесь на другой?
Со скоростью связаны также специальные возможности от Google и Яндекс.
Речь пойдет об AMP для Google и турбо-страниц отечественного Яндекса. О последнем, кстати, мы совсем недавно рассказывали.
Турбо-страницы и AMP (Accelerated Mobile Page) работают по одной и той же технологии загрузки упрощенных ускоренных мобильных страниц. Что это значит? Поисковики хранят кэш страниц на своих серверах и при плохой скорости или загромождённости виджетами и динамическими элементами подгружают основную контент и изображения на сайте. По сути, это аналог адаптивного решения для мобильных устройств, но далеко не его замена, т.к. технология может использоваться и с ней, что увеличит ваши шансы быть в топе примерно в 7-10 раз, по мнению Яндекса. К тому же, с использованием такого вида страниц вы уменьшите нагрузку на сервера вашего ресурса.
3. Хостинг, как трастовый фонд
Умные поисковики умеют отличать качественные площадки для хранения ваших ресурсов от бюджетных серверов, которым они ни капельки не доверяют. Берегут пользователей от всяческого мошенничества и фэйков. Особенно в коммерческих запросах.
Дешёвые спамные хостинги подведут вас под фильтры из-за похожих IP адресов. К тому же если вы считаетесь хорошим ресурсом с высокой производительностью, то базирование на дешёвых серверах приведёт к отказам функционала.
4. SEO-проектирование
Не новость, а старое, доброе, вечное. Не стоит упускать SEO-проектирование из внимания. Как это работает? Напомним вам основные этапы:
- Анализ услуг вашего ресурса, оценка спроса целевой аудитории и составление на основе данных фактов семантического ядра;
- Расстановка приоритетов наиболее важным страницам с коммерческой точки зрения, составление карты релевантности;
- Создание прототипа, разработка главных элементов сайта;
- Разработка функционала для продвижения (новости, отзывы, блоги и т.п.) и оптимизированного контента.
А далее, развитие, анализ, планирование – только планомерная работа поможет вывести сайт в ТОП, а не просто подкинуть его вверх на несколько дней.
5. SSL – сертификат и HTTPS
SSL (Secure Sockets Layer ) – сертификат, подтверждаемый факт использования безопасного соединения через протокол HTTPS для защиты личных данных пользователей.
Шифрование каналов связи защитят ваш сайт от считывания данных, перехват или вмешательство при их передачи, шпионаж и кражу данных пользователей. Так как политика Google и Яндекс направлена на обеспечение максимальной безопасности – сайты с SSL поднимаются автоматически выше, ведь они более полезны для пользователей. В одной из наших статей вы можете более подробно ознакомиться с информацией, как выбрать и получить SSL-cертификат.
6. Юзабилити (Usability)
Usability – оценка качества и удобства сайта. Пользователю должно быть легко сёрфить по сайту, находить необходимую информацию и без проблем пользоваться функционалом. К этому, стоит прибавить хороший и эргономичный дизайн, плюс понятный контент.
Как узнать ваш уровень? Всё просто. По постоянному замеру поведенческих факторов ранжирования сайта (глубина просмотра, процент отказов, уровень интереса постоянных пользователей). Дизайн выполнен без нагромождения бесполезных элементов, в которых пользователь может потеряться.
Как и в создании любого продукта, здесь стоит сразу разграничивать целевую аудиторию. Ведь коммерческие проекты будут выглядеть совсем иначе, чем сайт для детского развития, к примеру. Юзабилити в итоге будет достигнуто немного иными способами.
Особенное внимание стоит уделить главной странице и разделу «О компании». Продумайте удобную навигацию и дизайн, простоту и чёткость информации, семантические факторы, определение геопривязки и формы обратной связи. Вам нужно заинтересовать, успеть рассказать о себе и сделать наиболее выгодное предложение.
Напоминаем, что в мобильной версии, элементов будет меньше, а количество целей останется прежним. Хорошо представленная страница «О компании» успокоит асессоров и клиентов, предложив им изучить ваших сотрудников, их достижения, контактные данные, карту проезды, проекты и формы обратной связи. Т.к. вместо ботов, асессорами стали люди – вам не удастся продержаться с фиктивным адресом, неправильными часами работы, «битыми» кадрами вывесок. К примеру, специалисты Яндекса давно запустили «пешеходов» проверять достоверность организаций на местности.
7. Важность Title, Description, Н1. Качество иллюстраций, атрибутов Alt и Title
Вроде бы эти понятия просты и известны, как таблица умножения, а всё равно снова и снова на них не обращают внимание. Нет, они не стали менее важными. Наоборот, вам придется не просто генерировать, а продумывать каждое слово, что бы определить содержание статьи в Title и подобрать ёмкий H1. Правильно написанный Description – соблюдение размера, семантики и грамматики, чётко переданный смысл. Не забудьте, что это повысит CTR сниппета.
Насчёт иллюстраций. Подбирайте или создавайте свои изображения с отличным качеством и соблюдением авторских прав. «Битые» изображения, нарушение законодательства, несоответствие изображение или их описания физически блокируются ассесорами и ботами Яндекс и Google. Alt и Title влияют не только на ранжирование, но и выводятся пользователю при упрощенном просмотре страницы. Кража и использование ссылок на графику с чужих ресурсов, копирование Alt и Title снижают не только ваше место в выборке, но и репутация в глазах клиентов.
8. Социальные сети
Наличие корпоративного аккаунта и «пикселей»-ссылок на соц.сети на страницах сайта позволит охватить огромный массив аудитории и высокий рейтинг цитируемости. Активность в Вконтакте и Instagram обеспечит вас лояльностью, «сарафанным радио» и хорошим имиджем развивающейся компании, которая всегда чуточку ближе к своим клиентам. Вспомните, бесполезные на первый взгляд чаты и стикеры Сбербанка. Ан, нет. Бешеная популярность компании позволила привлечь новые возрастные группы и не спамить ленты, а рекламировать продукцию и давать советы в прямом диалоге.
9. Налаживаем связи
Вместо низкокачественной ссылочной массы и чёрного SEO, из-за которого вы даже не пройдёте проверку ботами, занимайтесь линкбилдингом и крауд-маркетингом. Как это работает?
Публикуйте интересные посты, связывайтесь с интересными и популярными людьми, зарекомендуйте себя на всякого рода форумах и презентациях. Вас должны рекламировать, оставлять ссылку на ваш сайт на сторонних ресурсах. Пользователи доверяют сервисам, к которым советуют обратиться не через банальную рекламу со звёздами, а вполне реальные люди с правдоподобными историями из жизни. Если вам это в новинку, посмотрите, как это устроено у конкурентов и сделайте лучше. Вот и всё.
10. «Учиться, учиться и ещё раз учиться!»
Без развития, сбора статистики и метрик, анализа успеха конкурентов, управление репутацией ничего не выйдет. Как бы это прискорбно не звучало. Нельзя сделать сайт на века – это не работает. Всё устроено совершенно не так. Это ваш имидж, быстрая связь с внешним миром, это ваша компания. Конкурент меняют стратегию продвижения – реагируйте. Появились новые ресурсы от Яндекс или Google, маркетплейсы или другие платформы – вы должны занять парковку первым. Заботливые поисковики будут отбирать в топ только полезные постоянно обновляющиеся ресурсы. Без развития, даже с отличным результатом в начале и выдаче в вашего сайта в ТОП, вас постепенно забудут. Никто не отменял работу над собой. Становитесь лучше каждый день!
