Яндекс отменяет товарные дополнения и вводит товарную галерею

В октябре 2021 года Яндекс.Директ предложил товарные дополнения, которые выводились на первой строке, и были расширенными. Они включали вдвое увеличенный сниппет, изображение, ценник и наименование. Нажав на картинку, можно было сразу перейти к покупке.

Прошло три месяца, и Яндекс решил отказаться от этого блока, выбрав вместо него товарную галерею. Дополнения же останутся только текстово-графическим блоком, но останутся в поиске.

Товарная галерея – место, где будет показываться реклама в поисковой выдаче. В нее входят карточки товара от разных магазинов. Тестирование показало, что такой формат более эффективен, чем дополнения. Поэтому компания решила изменить свое решение. Сейчас возможность доступна для категорий «Электроника» и «Бытовая техника». В скором времени их количество увеличится.

Чтобы ваши объявления попали в новую выдачу, воспользуйтесь возможностями кампании с динамическими объявлениями по фиду с ценниками и картинками. Также они должны удовлетворять требованиям:

• иметь прямую ссылку для покупки, а не для перехода на сторонние сайты;
• актуальность наличия и ценника;
• открытие только одного URL;
• новые товары, не б/у и не уцененные.

При заполнении фида обратите внимание на все поля, и заполните как можно больше из них. Самые важные – TypePrefix, Vendor, Model, Name. Последнее должно быть максимально полным, объемным. Для упрощенного YML многие параметры указывались в одном поле, сейчас для каждого из них есть отдельная зона. Так вы сможете удовлетворить больше запросов. Можно воспользоваться не только YML, но и Google Shopping.

Изображения – обязательный элемент, лучше, если они будут на белом фоне.

Если хотите ограничить показ только галереей, выберите в меню «Места показа на поиске» пункт «Только в товарной галерее». Но это может привести к существенному снижению трафика.

Посмотреть статистику можно в Мастере отчетов.

Хотите, чтобы ваши объявления попали в товарную галерею? Напишите нам, и мы поможем вам с продвижением магазина и любого другого сайта.