Продвижение бренда через Smart TV

Яндекс Директ предлагает новые возможности продвижения брендов – баннерный формат и РК на телевизорах Smart TV. Рекламодатели продемонстрируют объявления в видео, что позволит увеличить охват, привлечь больше людей, сделать бренд узнаваемым. Такой формат не останется незамеченным, особенно при просмотре со включенным звуком.

Также можно будет разместить информацию на ТВ-билбордах. Это крупный баннер на домашней странице, который также невозможно оставить без внимания. Он будет находиться под строкой поиска и при выборе канала. Обновления доступны для всех устройств, работающих на YaOS.

Преимущество для рекламодателей – оплата по аукционной модели, то есть они смогут точно и гибко распоряжаться бюджетом. В процессе тестирования можно анализировать эффективность кампаний – изменения в количестве поисковых запросов, переходы на сайт, восприятие бренда.

Для пользователей предложена возможность перехода непосредственно с домашней страницы через клик по баннеру или по QR-коду. Последний будет использован и для видео-рекламы, сейчас эта возможность прорабатывается и тестируется.

Специалисты Яндекса утверждают, что это направление является одним из наиболее перспективных, т.к. по всей стране уже работают десятки миллионов Smart телевизоров. Рост их популярности связан не только с функционалом, но и с доступностью. Рекламодатели, в свою очередь, получают еще одну возможность взаимодействия с аудиторией, которая никак не взаимодействует с обычным ТВ или переходит на онлайн-просмотр.

В этом году планируется и дальнейшее расширение данного направления, включая разработку новых стратегий, методик и способов взаимодействия.