Правила написания Title и Description от Google

В октябре компания выпустила два новых документа, в которых подробно описывает правила написания Title и Description. Они направлены на объяснение новой логики создания сниппетов для выдачи, хороших описаний и заголовков.

Что нового для тайтл:

• он должен быть у каждой странички, обозначенный соответствующим мета-тегом;
• конкретизируйте информацию, не пишите слишком длинные описания;
• не допускайте переспама ключами;
• исключите повторения и шаблоны;
• название бренда лучше поставить впереди или в конце, отделив его тире, двоеточием или вертикальной черточкой;
• помните, что индексирование и сканирование не связаны, поэтому для запрета индексации используйте директиву noindex.

Чтобы автоматически сгенерировать Title, поисковик пользуется текстом в соответствующем блоке, основным заголовком, другими выделенными элементами на странице, анкорами, текстом, ссылками.

Для Description также изменились правила:

• могут использоваться разные сниппеты для разных запросов;
• при правильно заполненной микроразметки дескрипшн берется из нее;
• Description не обязательно будет использован тот, который прописан владельцем или веб-мастером, в последнее время практикуется написание уникальных описаний поисковиком;
• нет ограничений по длине текста, он будет обрезан под формат устройства, с которого осуществляется поиск.

Чтобы правильно сформировать дескрипшн, нужно убедиться, что он верно внесен в микроразметку, уникален для каждой страницы и строго соответствует информации на ней. Выберите для этого блока самую важную информацию, полезную для пользователя. Агрегаторам рекомендуется не прописывать этот блок, а доверить его генерацию ботам поисковой системы.

Ранее Google начала самостоятельно прописывать Title страниц.