Оплата за конверсии: новости Яндекс.Директ

С апреля 2020 года Яндекс тестировал новую модель оплаты за рекламу – за конверсии. Сейчас тестирование окончено, и все желающие могут воспользоваться этой функцией. Как отмечает компания, в течение четырех месяцев пользователи совершили целевые действия 2 миллиона раз, статистика велась для 3000 организаций, которые приняли участие в тесте.

Чтобы правильно настроить работу оптимизации нужно:

• чтобы остаток на счете составлял минимум 5000 рублей или трехкратную цену конверсии (в зависимости от того, какой показатель больше – на него и опираются);
• установить недельный бюджет более 20 конверсий;
• ограничить стоимость конверсий 5000 рублей;
• настроить счетчик Метрики, отследить, чтобы за неделю он фиксировал более 10 целевых обращений.

В Директе вы увидите, какие источники приносят больше всего трафика, а также какие цели могут привести большую аудиторию. Для этого используется цветовая палитра – красный – до 10 конверсий, желтый – 10-20, зеленый – более 20. Если по вашей цели показатель недостаточен, Яндекс рекомендует выбрать другую, расположенную выше.

Для одной кампании выбирают только одно целевое действие. В настройках указываются простые и составные цели Метрики, офлайн-конверсии (загрузка осуществляется один раз в три дня).

Осенью компания планирует провести акцию – 8% оборота будет начислено бонусами в следующем месяце. Так Яндекс собирается повысить вовлеченность владельцев сайтов в контекстную рекламу с оплатой за результат.

Автостратегии уже заняли 30% бюджета Директа, из них на рекламу в Yandex приходится 45%. И руководство планирует сохранить эту тенденцию.

Напомним, что у нас также можно заказать продвижение сайта с оплатой за результат.