Маркетплейсы обошли видеоплатформы по охвату пользователей в России

В первой половине 2025 года онлайн-торговые площадки впервые показали более высокий уровень вовлеченности аудитории, чем сервисы потокового видео. Эти данные представлены в свежем аналитическом отчете, посвященном динамике цифрового потребления.

Основные результаты исследования

К каким выводам пришли аналитики:

1. Доля пользователей, ежедневно просматривающих видеоконтент, снизилась с 51% до 39%. Среднее время взаимодействия с роликами сократилось почти наполовину – с 59 минут до 34 минут в сутки. Видео перестало входить в тройку самых популярных онлайн-занятий и опустилось на четвертую позицию, уступив место торговым площадкам, которые достигли показателя 46%.
2. Наибольший охват по-прежнему демонстрируют сервисы обмена сообщениями – 77%. За ними следуют социальные платформы с долей 63%.
3. Среди коммерческих ресурсов лидерами стали Wildberries и Ozon, занявшие первые позиции в общем рейтинге посещаемости. Видеосервис YouTube оказался лишь на четвертом месте с 23%.

Смещение интереса аудитории к торговым платформам меняет подход к рекламному продвижению. Маркетплейсы превращаются в универсальные медиаинструменты, способные решать задачи, связанные с узнаваемостью бренда, формированием спроса и охватом новых потребителей.