Функция "Обоснования" в Мой Бизнес для локальной выдачи

После того как пользователь ввел свой вопрос, начинается борьба компаний и сайтов за показ на первых строках. Здесь присутствует реклама, локальная и органическая выдача. Локальная учитывает фактическое положение IP-адреса, и она занимает все больше места на первых страницах. Так поисковики стараются дать максимально подходящий ответ пользователю. Для этого используется функция «Обоснования» – это участок текстового наполнения карточки Google, который показывает, что ваш бизнес лучше всего подходит для удовлетворения интереса.

Обратите внимание, что как таковой записи «Обоснования» вы не найдете, потому что в англоязычной версии My Business этот параметр называется «local justifications», и не имеет дословного перевода, т.к. является терминологией.

Почему они важны для бизнеса?

Это выделенный полужирным текст в карточке компании, который лучше всего удовлетворяет запрос. Его показывают в Local Pack и на картах.

Рассмотрим на примере «купить очки» – в результатах появляются адреса оптик, а также выделенные фрагменты, где эти ключевые слова и являются «Обоснованиями».

Как показывают данные, из 10 тысяч «ключей» в описании организаций 57% попали в местный рейтинг. Это блок с картой, который показан над органической выдачей. Он создается на основании IP-адреса пользователя. Например, на вопрос о том, где купить телефон, система проанализирует, где вы находитесь, сами карточки, justifications и выдаст оптимальный результат.

Как попасть в блок?

Чтобы поисковые боты оценили вашу фирму и ранжировали ее выше, нужно:

1. Наполнить сайт ключевыми словами. Для этого нужно создать отдельные страницы, и правильно заполнить их. Это не должен быть навязчивый текст, перечень ключевиков или другой формат, отталкивающий потенциального покупателя. Странички должны выглядеть привлекательно, а контент на них – удовлетворять требованиям поисковиков, чтобы не попасть под фильтры. Но если это уже произошло, мы поможем вам вывести сайт из-под них, а также займемся его качественным наполнением.

2. Организациями, предоставляющими услуги, заполнить соответствующий раздел. То же касается кафе, ресторанов и прочих мест питания, для них важен раздел «Меню». Эти категории пока доступны только при просмотре выдаче с мобильного и в Google Maps, но в будущем она появится и на десктопах. И еще одно важное замечание: здесь нельзя добавить фото, возможно, в будущем этот недочет устранят.

3. Наполнить раздел «Товары». В него включают названия товаров и услуг, которые предлагает продавец. Преимущество этого раздела в возможности более полно описать продукт. Здесь указывают его наименование, цену (по желанию), описание (необязательно), ссылку (на сайт или каталог).

4. Заполнить «Посты» – они также оцениваются. Пока функция доступна для любых стран кроме России.

5. Писать отзывы, именно отсюда часто берут ключевые фразы для local justifications. Статистика показывает, что почти 90% пользователей читают отзывы перед покупкой товара или заказом услуги. Поэтому отзывы полезны для покупателей, а отзывы с «ключами» – для поисковых ботов.

Подобные изменения коснулись не только Google, Яндекс и 2ГИС также тестируют подобные возможности. На данный момент Яндекс не готов говорить о принципах работы своего алгоритма, а 2ГИС отметил, что не требуется специальных настроек, т.к. у них отлаженный механизм поиска. Достаточно просто выбрать подходящую рубрику, подключить рекламу (так подключаются «ключи»). Это намного проще и быстрее, т.к. все работает автоматически.