7 готовых сегментов ретаргетинга в Яндекс.Директ

Разработчики Директа создали 7 стандартных вариантов ретаргетинга, они поспособствуют охвату большего числа потенциальных покупателей на рекламных платформах. Ранее для регулировки использовались сегменты из Метрики, Аудиторий или ручной ввод параметров. Компания позаботилась об удобстве вебмастеров и рекламщиков, обработала все возможные сценарии, заданные вручную, и на основании этого создала 7 готовых сегментов.

Рекламщик выбирает 1 или несколько вариантов, исходя из наличия счетчика на ресурсе, а также выбранной цели. Для порталов, где установлен счетчик Метрики выделяют:

• посетителей – предлагается вернуть побывавших на страничках читателей, разослав письма о спецпредложениях и акциях;
• похожих на них – вероятно интересующихся товаром юзеров, которые ведут себя так же, как покупатели.

Таким образом вырастет охват РК и объем ЦД.

Если вы указали цели рекламы или ключевые таргеты в стратегии:

• достижение целей РК – демонстрация тем, кто уже выполнял ЦД (оставить заявку, позвонить), им можно предложить скидку, бонусную программу;
• похожие на них юзеры – опять же, интересующиеся товаром или услугой пользователи, которые, вероятнее всего, достигнут таргета.

Вы указали таргет (e-commerce):

• похожие на покупателей – программа сама определит их;
• брошенные корзины – предложите быструю доставку или скидку, и ваши покупатели, возможно, вернутся к оформлению заказа;
• просмотрели, но не приобрели – покажите им рекламу, чтобы они стали не потенциальными, а реальными клиентами.

Если все эти группы не удовлетворяют вашим условиям, создайте РК отдельно, вручную настроив параметры. Эта возможность по-прежнему сохранилась.