5 SEO-предсказаний на 2023 год от западных специалистов

Западная школа Gotch SEO записала видео в преддверии Нового года, в котором изложила свое виденье трендов СЕО в 2023 году.

1. Меньше кликов по органической выдаче

Поисковые системы дают все меньше переходов на сайты. Это связано с рекламными блоками, активно внедряемыми Google, интерактивными элементами. Чаще всего переход осуществляется по первой позиции, т.к. ее надежность оценена ботами по максимуму. Сотрудники компании утверждают, что и дальше будет наблюдаться спад. Первая строка получит не более 50% переходов, вторая – 7%, дальше – меньше.

С нашей точки зрения, на просторах Рунета положение будет не соль плачевным. Качество выдачи Яндекса в некоторые моменты уступает Google, но приверженцев первой системы среди россиян намного больше. Поэтому они продолжат мониторить выдачу, опускаясь ниже, и даже переходя на вторую страницу. Но остается фактом, что дальше третьей страницы никто не заходит.

Также мы отметили, что блок быстрых ответов позволяет пользователю получить результат без переходов на источник. Например, на вопрос, в каком году состоялось крещение Руси, можно получить ответ сразу в выдаче. И это касается практически всех вопросов. А вот если нужно углубиться в тему, тогда уже приступают к изучению страниц.

Еще одна тенденция – пользователи практически не заходят на первые сайты из выдачи, т.к. они помечены, как реклама. Они спускаются ниже, и находят органику. Поэтому смысл ее развивать по-прежнему сохраняется.

2. Медленная индексация

Гугл очень медленно индексирует новые страницы, практически не перезаходит на старые. Специалисты утверждают, что эта тенденция сохранится. Связывают это с тем, что компания ориентирована, в первую очередь, на получение прибыли. Поэтому ей нет смысла создавать огромное количество дата-центров, серверов, чтобы обрабатывать все поступающие запросы хотя бы в течение суток. Рано или поздно, индексация произойдет, и этого достаточно.

Мы уже писали, что роботы изучают только первые 15 МБ текста на странице, остальное игнорируют. Перед этим из Search Console убрали запрос на индексацию.

На данный момент можно помочь Гуглу индексировать страницы с помощью обновления контента или ссылок. В Яндекс.Вебмастере также можно это сделать через переобход страниц.

3. Санкции за контент от ИИ

Объемы контента, созданного искусственным интеллектом, растут неумолимо. Он является уникальным, но при этом качество его сомнительное. Роботы еще не настолько умны, как человек, и не могут отделить достоверную информацию от шуток, которых в интернете огромное множество.

Вместе с увеличением количества подобного контента растет и число программ, способных его определить. Они также самообучаются и совершенствуются. Они определяют такой контент, квалифицируют его, как неуникальный и некачественный. Поэтому мы рекомендуем не экономить на качественном наполнении сайтов, и выполнить его ответственно. Для этого можете заказать у нас статейное продвижение.

4. TikTok SEO

Google выводит результаты с видео из ТикТок. Это шанс попасть на первую страницу по разным запросам, особенно по направленным на получение визуального контента. Но компания не нацелена на продвижение ТикТока, у нее есть собственный продукт – YouTube. Вероятно, для этого в нем уже сейчас можно найти Shorts – короткие записи, сделанные по принципу ТикТока, Инстаграм.

В России ситуация похожая. Поколение Z – люди, рожденные в 1995-2009 годах. Это зуммеры, то есть те, кто привык видеть, получать всю информацию через визуальное восприятие. Они предпочитают один раз посмотреть наглядное видео, чем несколько раз прочитать, услышать. Наглядность – основное их требование.

Именно они начинают диктовать требования к современному контенту. Поэтому распространяется мнение, что в ближайшее время не понадобятся копирайтеры, т.к. информации в сети очень много, и можно прочесть о чем угодно. Но это занимает время, требует анализа, сосредоточенности, внимательности. Легче посмотреть видео с комментариями. Именно на них делается ставка, и, как мы видим, успешно. В сеть ежедневно сливают терабайты контента. Это приоритетная область. Но и здесь скоро будет слишком много информации, и сложно будет найти действительно полезную, достоверную. Как поисковики будут бороться с бесполезными роликами, пока непонятно.

5. Снижение популярности блогов

Традиционные блоги отходят в прошлое, а их нишу занимают видео-блоги. Вероятно, что привычные текстовые блоги исчезнут через пару лет, а оставшиеся будут использоваться для интернет-маркетинга. Для другого контента на них не останется места.

Уже сейчас мы наблюдаем тенденцию к переходу от написания «обо всем на свете» к более узкой специализации, тематике. Владельцы сайтов спешат показать, что они являются экспертами в определенной области, а не разбираются во всем, но поверхностно. Привлекается целевая аудитория, причем факторы отбора могут быть представлены огромным списком, в котором важны не несколько совпадений, а полное соответствие претендента. Мы предлагаем своим клиентам работать именно в таком направлении. Сразу предупреждаем, что такая стратегия не приводит к быстрым результатам, но эффект сохраняется долго даже при отсутствии обновлений, дальнейшей работы с сайтом.

Итак, мы передали мнение западных экспертов и дополнили его собственным, ориентированным на российский рынок. Прислушиваться к нему или нет – решать только вам.