Поведенческие факторы – действия посетителей сайта, распознаваемые поисковиком при подсчете рейтинга и повышения его в выдаче. Оценке подлежит глубина просмотра, число отказов, продолжительность пребывания, число переходов между страницами, возвращение к источнику после выхода.
Раньше на позиции влияла внешняя ссылочная масса, сейчас учет поведенческих факторов становится более актуальным, а иногда – и решающим при продвижении ресурса в выдаче поисковой системы. Это обусловлено необходимостью проработки ряда нюансов, в том числе наполнение страниц качественным и полезным содержимым для потенциальных читателей. Также для этого улучшают дизайн, структуру, навигацию, юзабилити, увеличивают скорость загрузки.