Сниппет – краткое содержание страницы, которое пользователь может прочитать в поисковой выдаче. Оно размещается под названием сайта, обычно содержит поисковый запрос, выделенный жирным шрифтом. В его качестве может выступать description, если он будет соответствовать запросу пользователя и содержанию странички. Если же нет – он создается за счет анализа контента и выделения фрагмента, интересующего посетителя.
Если на сайте есть семантическая разметка, могут создаваться расширенные сниппеты, в которых содержится дополнительная информация (товары, картинки, видео, рейтинг, контактная информация). Она дает читателю больше данных о предложении. Расширенные сниппеты обеспечивают положительные поведенческие факторы, что способствует продвижению.