Ротируемая ссылка – входящая в состав внешней ссылочной массы сайта, заменяемая другой. Это делается для повышения естественности формирования ссылочного профиля. При ежедневной замене 0,5% ссылок можно за месяц заменить 15%, что является оптимальным значением ротации. При этом часто используют временные линки, которые удаляются без оплаты за размещение. Вечные убрать намного сложнее.
Если наращиванием ссылочной массы заниматься регулярно, вопросов у поисковых роботов не возникает. А если сначала активно распространять собственные ссылки, а потом резко перестать это делать, поисковики заподозрят искусственное наращивание. А это может привести к санкциям. Поэтому ротируемые линки способны обеспечить поддержку динамики без увеличения объемов.
Избавляются обычно от самых старых ссылок, которые практически не влияют на положение сайта в выдаче. Еще полезно заменять размещенные на донорах, теряющих авторитетность. Параметры ротируемых и новых линков должны ориентировочно совпадать (тема, число авторитетных доноров). Некоторые биржи предлагают автоматическую ротацию, которая защищает сайты от фильтров и понижения рейтинга.