Обратная ссылка – опубликованная на донорском ресурсе, она указывает на сайт-акцептор. Наименование обязано переводу с англоязычного слова «backlink» (ссылка назад). Первоначально оно обозначало линки для обоюдного обмена между порталами, но сейчас его значение изменилось и включает все входящие ссылки. Также применяются такие названия, как бэклинк и бэк.
Все бэки образуют внешнюю ссылочную массу, которая является значимым фактором для поисковых систем и определяет место в выдаче. Роботы ранжируют только естественные линки, остальные могут привести к наложению фильтров. Поэтому основой должен служить качественный контент, ссылку на который захотят разместить другие источники.
Однако на практике добиться ощутимых результатов таким способом очень сложно, на это требуется много времени. Поэтому чаще всего бэклинки получают в результате прямой договоренности с владельцем стороннего надежного ресурса. Также можно обратиться на специализированную биржу, но при этом нужно внимательно следить за ее качеством и благонадежностью. Оптимальный способ размещения – вечные ссылки, которые обеспечивают максимальную безопасность веб-ресурса от санкций поисковых систем (снижения позиций или исключения из индексации).