Новые функции Google Ads и Яндекс.Директ: что изменилось и как использовать

Google и «Яндекс» продолжают вводить новые функции и стандарты, направленные на улучшение эффективности онлайн-рекламы. Далее рассмотрены ключевые новшества, а также особенности работы с ними.

Google Ads запускает новые возможности для Shopping рекламы

Google Ads начинает ограниченное тестирование функции, позволяющей рекламодателям использовать A/B тестирование для различных версий названий и изображений продуктов в Shopping объявлениях. Эта опция, известная как «эксперименты с данными продуктов», предоставит результаты в течение 3-4 недель. Она предназначена для тех, кто желает улучшить результаты, не рискуя действовать с живыми данными.

Это особенно важно для Shopping рекламы, где визуальные элементы, а также отдельные формулировки значительно влияют на результаты. Ранее рекламодатели могли только вносить изменения и надеяться на удачу. С A/B тестированием появляется возможность принимать более продуманные решения, минимизируя риски.

Google обновляет AI-инструменты

Google обновляет предложения для онлайн-магазинов и арбитражников. Искусственный интеллект теперь может сопровождать покупателя на каждом этапе покупки – прямо через поисковую систему Google или Gemini, без необходимости переходить на внешний сайт.

Какие новшества доступны:

1. Business Agent. AI-чат теперь действует как консультант магазина. Он отвечает на вопросы, предлагает товары и помогает оформить покупку, не покидая Google, без лишних кликов.
2. Direct Offers. Специальные рекламные предложения отображаются в тот момент, когда покупатель готов совершить покупку. Скидки и эксклюзивные предложения показываются прямо в поиске, чтобы мотивировать пользователя к действию.
3. Новые характеристики товаров в Merchant Center. Искусственный интеллект стал более точным, учитывая больше деталей о товаре и предоставляя пользователям более персонализированные рекомендации.
4. Universal Commerce Protocol. Этот стандарт упрощает интеграцию AI с процессами рекламы и покупки, позволяя магазинам легко подключать свои товары к системе AI и запускать новые рекламные форматы.

Внедрение искусственного интеллекта характерно для большинства IT-компаний, в том числе связанных с рекламной сферой. Поэтому так важно знакомиться с новшествами, чтобы использовать их для продвижения.

Изменения в «Яндекс Директ»

С 2026 года «Яндекс» внедрит новые метрики для оценки качества трафика. Параметры, в том числе скорость загрузки сайта, глубина просмотров и поведение пользователей, будут влиять на цену клика, а также доступ к более дешевому трафику.

Что нужно учесть для сайта в 2026 году:

1. Core Web Vitals (скорость загрузки) должны быть в пределах норм. Медленный сайт будет подвергаться штрафам. Это особенно важно для мобильных версий. Оптимизация скорости – это также часть пользовательского опыта. Страницы, которые быстро загружаются, обеспечивают комфортное взаимодействие.
2. Релевантность контента. Пользователь, ищущий «синий диван», должен попасть на страницу с предложением синих диванов. Сайт должен быть настроен таким образом, чтобы поисковые запросы пользователей приводили их к наиболее релевантной странице. Это повышает шансы на конверсию. Чем более точный контент соответствует запросу, тем выше вероятность, что посетитель совершит покупку.
3. Интерактивность. Включение калькуляторов, чат-ботов и других подобных элементов увеличит вовлеченность. Это повышает шансы на конверсию, а также помогает с положительными поведенческими метриками, которые важны для поисковой системы.

Эти изменения требуют от рекламодателей комплексного подхода к оптимизации своих сайтов. Повышение удовлетворенности пользователей повлияет на общую эффективность рекламных кампаний. Поэтому важно не только соблюдать технические требования, но и учитывать влияние новых факторов на конечные результаты.

«Яндекс» запустил «Директ для вендоров»

Яндекс представил сервис, позволяющий производителям и поставщикам рекламировать свои товары в магазинах ритейлеров экосистемы «Яндекса». Все это можно делать через единый интерфейс, не заключая отдельные договоры с каждым магазином.

Сервис упрощает взаимодействие между производителями и ритейлерами, предоставляя поставщикам доступ к широкому кругу интернет-магазинов. Кампании запускаются исключительно в тех магазинах, где уже есть товары рекламодателя, что повышает точность таргетинга, снижая риски нецелевого размещения рекламы.

Новый инструмент значительно оптимизирует затраты рекламодателей. Благодаря единой платформе для размещения рекламы, производители и поставщики могут сэкономить время на настройку кампаний, а также улучшить контроль над бюджетами.