Куда ринется рекламный бюджет после отключения Instagram?

Рекламный бюджет, который приходился на Instagram, Google, теперь будет перераспределен. Некоторые компании просто остановят свою деятельность, в основном это малый бизнес, например, подарочные коробки (gift box), мыло ручной работы и пр. Это связано с ограниченным бюджетом, большая часть которого была уже вложена в раскрутку инстраграм-страниц. Теперь же им придется начинать заново, но не у всех будет эта возможность, и не у всех капиталовложения будут оправданы.

Доходы от рекламы Google и Meta

Налоговая система опубликовала сведения о прибыли самых крупных площадок размещения РК. Лидирующие места заняли Google и Facebook (ныне Meta). Для нас они представляют интерес, т.к. теперь Google Ads, Facebook и Instagram не работают в России.

За прошлый год было несколько судебных разбирательств, благодаря которым стал известен годовой доход от рекламных кампаний. У Мета он составил 39,8 млрд. руб., а у Гугл – 144,4 млрд. руб. АКАР же предоставил другие цифры, они составляют порядка 288 млрд. руб. за 2021 год. Разница в цифрах связана с наличием других способов заработка – предоставлении услуг, облачных сервисов, приложений в магазинах.

Если говорить конкретнее, то Google передал данные о пяти сервисах:

• Commerce;
• Voice (нет в России);
• Cloud;
• Ireland;

Теоретически, 144,4 млрд. приходится на продажу и рекламу приложений, тогда остальной объем как-то вяжется с представленными компаниями данными. Однако не будем забывать, что есть и не облагаемые налогом доходы, поэтому точно подсчитать выручку этих IT-гигантов невозможно.

Куда теперь перераспределится бюджет?

По данным РБК прибыль Инстаграма, Фейсбука и Гугла составляют 184,2 млрд. руб., из них 93% — это РК (171,3 миллиарда). Остальная часть – сервисы, приложения, облачные хранилища, услуги для бизнеса. С 14 марта все эти площадки закрыты, и бюджет остался «подвешен в воздухе».

Эксперты отмечают, что сейчас покупательская активность рекламы пребывает в упадке, и такая тенденция сохранится в ближайшие месяцы. Это связано с закрытием импорта и перераспределением спроса внутри российского рынка. С другой стороны, это время побороть конкурентов, предложив свои услуги и товары на верхних строках поисковиков и т.д.

Скорее всего, что около 70% кампаний все же останется, но они будут публиковаться через другие источники и платформы. Это около 125 миллиардов, которые распределятся между Яндекс.Директом, Вконтакте, SEO и другими площадками. Ожидается новый расцвет Вконтакте из-за большого наплыва микробизнеса – мастера маникюра, кондитеры, мастера по ремонту начнут создавать свои страницы и группы. Также возможно появление новых сайтов, в том числе визиток – простых, на одну страницу, максимально простых и удобных. Заказать их можно у нас, мы быстро разработаем дизайн и приступим к продвижению.